Yn y farchnad hosan plant, mae'n well gan 58% o ddefnyddwyr gotwm pur, gan ddatgelu tri chyfle mawr i frandiau dorri drwodd. Mae "Adroddiad Mewnwelediad Defnyddwyr Sanau Plant Tsieina 2025," a ryddhawyd gan Huaxin Consulting, yn ganllaw awdurdodol i'r diwydiant, gan ddarparu mewnwelediadau marchnad cynhwysfawr yn seiliedig ar 1408 o samplau cynrychioliadol. Bydd deall y tueddiadau hyn yn helpu cwmnïau i adeiladu strategaethau marchnata blaenllaw.
Prynu Swmp a Galw Tymhorol yn dod yn Ddefnydd Prif Ffrwd
O ran y swm a brynwyd fesul trafodiad, 4-6 pâr oedd yn cyfrif am y gyfran uchaf (37%), sy'n adlewyrchu tueddiad defnyddwyr i brynu swmp i ddiwallu anghenion amnewid dyddiol a chostau rheoli. Mae dosbarthiad tymhorol y pryniannau yn dangos bod y gaeaf yn cyfrif am 33%, a'r hydref 27%, yn sylweddol uwch na'r gwanwyn a'r haf, sy'n gysylltiedig yn agos â nodweddion gweithgaredd plant ac anghenion cynhesrwydd. O ran dewis deunydd, mae gan gotwm pur fantais absoliwt gyda chyfradd ffafriaeth o 58%, gan amlygu parch mawr defnyddwyr at gysur ac anadladwyedd. Mae'r canfyddiadau hyn yn darparu sylfaen bwysig ar gyfer cynllunio cynnyrch a chynllun marchnata.
Anghenion Twf a Newidiadau Tymhorol Sbarduno Ymddygiad Prynu
Mae dadansoddiad o senarios prynu hosan plant yn dangos bod anghenion twf plant yn y safle cyntaf ar 31%, sy'n dangos mai ffocws rhieni ar gamau datblygiadol eu plant yw'r cymhelliant prynu craidd. Mae pryniannau tymhorol yn cyfrif am 24%, ac mae amnewidiadau ar gyfer sanau sydd wedi treulio yn cyfrif am 18%, sy'n adlewyrchu effaith sylweddol newidiadau tymhorol ar wydnwch cynnyrch. Mae gweithgareddau hyrwyddo (11%) a diweddariadau arddull (8%) yn cyfrif am ganran gymharol isel, sy'n adlewyrchu bod ffactorau pris a ffasiwn yn gymharol eilradd. O ran dosbarthiad amser prynu, yn ystod y dydd ar y penwythnos (32%) a gyda'r nos yn ystod yr wythnos (28%) yw'r prif gyfnodau defnydd, sy'n gyson iawn â rhythm siopa'r teulu.
Mae Argymhellion Cymdeithasol ac E-Platfforms yn Dominyddu Llwybrau Defnydd
O ran sianeli caffael gwybodaeth, mae argymhellion platfform e-fasnach (27%), argymhellion gan berthnasau a ffrindiau (23%), a chyfryngau cymdeithasol (18%) yn cyfrif am 68% gyda'i gilydd, sy'n dangos rôl allweddol rhwydweithiau cymdeithasol ar-lein a mecanweithiau argymell. Mae gan wefannau brand (12%) a siopau all-lein (11%) ddylanwad cyfyngedig, tra bod cymunedau rhianta (6%) a hysbysebu (2%) yn cyfrif am ganrannau is fyth. O ran prynu sianeli, mae Taobao/Tmall (35%), JD.com (22%), a Pinduoduo (16%) yn cyfrif am 73% o'r gyfran o'r farchnad, sy'n amlygu safle dominyddol sianeli e-fasnach. Mae gan archfarchnadoedd all-lein (11%), siopau brand (7%), a siopau mamolaeth a babanod (5%) gyfrannau cymharol isel, tra bod rhaglenni mini WeChat ac e-fasnach fyw yn cyfrif am 2% ac 1% yn y drefn honno. Yn gyffredinol, mae sianeli ar-lein yn dominyddu'r broses gyfan o wneud penderfyniadau gan ddefnyddwyr.
